Alberto Blázquez Manzano
Todo surgió a raíz de la propuesta de organizar un curso para dinamizadores deportivos. Tenía que ser algo práctico, pero sobre todo útil en su trabajo. Sin embargo, la participación en una acción formativa es una oportunidad para unos pocos. Se quería hacer más extensible el conocimiento y la experiencia de los expertos. Qué mejor forma, que proyectar una publicación cuyo reporte para los autores,sería el meramente académico.
Cuando llevas algunos años en la gestión deportiva local, reinventándote constantemente con el deseo de lograr más con menos, es cuando te das cuenta que tan importante es hacer, como comunicar lo que se hace. Y probablemente porque gracias a esto último, sigues haciendo. Por tanto, la temática estaba clara, tenía que ayudar a acercar los productos o servicios deportivos a los clientes o ciudadanos; teníamos que hablar de marketing deportivo.
En ese momento, cada pensamiento en relación al desarrollo del libro debía rondar en torno a tres ideas claras: fácil de leer, donde el lector se sintiese protagonista y que enriqueciéramos su perspectiva con la experiencia y conocimientos de diferentes disciplinas.
El siguiente paso era el contenido, los cuales tenían que ser muy prácticos y que resolviesen problemas cotidianos. Para ello y de forma paralela comenzamos a buscar personas que eran expertas en un tema seleccionado; así como temas de las que escribieran profesionales que, por su trayectoria, queríamos que estuvieran.
Y ahora quedaba el reto más difícil: enseñar a escribir historias. El mundo académico nos obliga a ser asépticos en un lenguaje impersonal. Sin embargo, quienes leemos contenidos, somos personas. Por tanto, la metodología que debía reinar en el libro sería aquella cuyo hilo conductor fuese una historia cercana y a ser posible real (preservando los nombres), ya que de esta manera se lograría que el autor la contara con mayor lujo de detalles. Si de niños siempre nos ha gustado las historias, de mayores nos gusta que nos ilustren con ejemplos; es decir con estudio de casos.
Fue así como empezaron a llegar los primeros bocetos donde todos los autores íbamos compartiendo lo que hacía el otro y ello nos ayuda a mejorar. Como coordinador, empecé a darme cuenta de que el contenido que se estaba elaborando se escapaba de la esfera de un curso. ¡Había que pensar a lo grande!.
Una vez llegados a los 11 autores, parecía más atractivo llamar la atención con un número que tuviese un halo especial, el trece. Así es que revisando el índice valoramos ampliar contenidos y autores, siguiendo los mismos principios de utilidad y cercanía.
Tampoco podíamos olvidarnos de las fotos. ¿Cuántos de nosotros hemos abierto un libro y el mero hecho de encontrar ilustraciones nos ha invitado a seguir leyendo?. Pues esto también tuvo su historia. Tenían que ser cercanas, tan cercanas como que nuestros compañeros y amigos, al vernos tan ilusionados con la publicación, posaron de modelos en tareas cotidianas como tomar un desayuno, hablar por teléfono o dar una clase de aeróbic. La ilusión se iba haciendo grande y el número de autores y colaboradores crecía.
Una vez finalizado el trabajo y satisfechos con el resultado, tocaba llamar a la puerta de editoriales. Llamamos a varias sin tener suerte durante unos meses. Pero si de algo hemos aprendido todos los autores de esta obra es que si pones pasión en lo que haces, al final llega la recompensa. Sencillamente aplicamos lo que proponíamos: marketing. Finalmente fue la editorial INDE y nosotros los afortunados bajo el lema ganar-ganar.
A partir de ese momento, una larga tarea de revisión, incorporación de fotografías, etc., tocaba por hacer; pero era sencillamente, vestir a nuestro “bebé” que durante varios meses habíamos ido madurando.
Y así, “Marketing deportivo en 13 historias” nació hace unos días y la espiral de noticias, antes de llegar a las librerías nos ha sorprendido a todos. ¡Habíamos pensado a lo grande, y así ha sido!. Ahora solo queda que los lectores disfruten tanto como los autores a los que he tenido el placer de coordinar: Mª Isabel Sánchez Hernández, Beatriz Román Suero, Manel Valcarce Torrente, Juan Pablo Venero Valenzuela, Rubén Tadeo Pérez, Ana Orantos Blanco, Felipe De Sande Díaz, Juana María Gutiérrez Caballero, Juan Zamoro Tapia, Mafalda Herrera Martínez, Javier Alonso Gómez, Lucas E. Peñas Gómez, Miguel Pizarro Sánchez
SINOPSIS
Cuando sientes la necesidad de hacer las cosas de otra forma para solventar un problema, una situación o sencillamente para mejorar; buscas en libros, foros y demás lugares deseando encontrar aquellos mensajes que logren darte luz. Una experiencia contada por un amigo en un contexto distendido puede ser el mejor aliado.
Esto es lo que hace este libro por ti, contarte cómo idear o mejorar tus proyectos en el ámbito deportivo, uniendo la experiencia de los autores con la teoría y estudios más actuales sobre marketing en los servicios deportivos.
Cuando comiences a leer el libro te darás cuenta que las trece historias recreadas en entornos cotidianos y tú, sois los protagonistas que lograréis resolver los retos que se proponen a través de los personajes.
Cómo promocionar u organizar un evento deportivo, cómo utilizar las redes sociales para posicionar tu actividad, cómo evaluar el impacto de las acciones, qué mensajes utilizar para seducir a tu cliente o patrocinadores, cómo emprender o estudiar el mercado, así como los secretos de una campaña publicitaria; serán algunos de los contenidos que encontrarás.
Desearás escribir en cada esquina de este libro anotando las ideas que afloren para que tus proyectos se materialicen.
PROLOGO
Desde pequeños, escuchar historias ha sido una de las formas más amenas de aprender; una metodología que en el ámbito profesional, recibe el nombre de estudio de casos.
En esta publicación, una de las frases que podrás descubrir es que si algo no se comunica, no existe o que todo comunica. A veces, no somos conscientes de que nuestros silencios, nuestras miradas o la forma en la que presentamos nuestra idea; habla de nosotros mismos y de la entidad a la que representamos.
Estela, Ramón, Silvia o Emilio son algunos de los protagonistas que, a lo largo de trece historias recreadas en diferentes entornos, van a guiarnos por diferentes áreas del marketing deportivo. Sus inquietudes y sentimientos acompañarán el camino que recorrerán hasta lograr el reto que se proponen; siendo los conocimientos basados en la experiencia profesional de los autores y el soporte científico, los aliados que ayudarán a conseguirlo.
Como podrás comprobar, se trata de situaciones cercanas con las que podrás identificarte y con la que aprenderás de una forma simple y práctica, aspectos claves del marketing deportivo que hubieras logrado tras años de formación.
Temas como coaching, plan de marketing, estudio de mercados, protocolo de eventos deportivos, cómo enviar e-mails efectivos o recibir llamadas con profesionalidad, cómo abordar una crisis en una entidad, cómo encontrar patrocinadores o saber convencerles, cómo posicionar nuestra marca en las redes sociales, cómo evaluar el impacto de nuestras acciones, cómo hacer de una idea una campaña exitosa o emprender un proyecto con ejemplos cercanos; serán algunos de los contenidos que podrás descubrir aquí.
Lo singular de este libro es el lugar que ocupamos los lectores como protagonistas principales al que se dirigen los contenidos, invitándonos a que anotemos nuestras propias ideas en el margen. El diseño, las ilustraciones y las historias que dan vida a los capítulos harán de facilitadores para que la lectura del mismo sea un disfrute.
Enlaces:
. Ficha del libro en Editorial Inde.
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